No soy aficionado a ella, pero en cierto modo la droga me gusta porque sin ella no existirían cosas como ésta:
El problema es que la droga incluye también un desgarrador lado oscuro que hace que no merezca la pena:
El 17 de noviembre de 1999, ironías del destino o simplemente mala suerte, encuentran el cuerpo sin vida de Enrique en un portal de Madrid, supuestamente muerto por sobredosis (secreto a voces era su adicción a las drogas).(+)
Se gasta bastante dinero en promocionar que la droga es mala y en teoría eso está muy bien.
El problema de las campañas sobre droga, aunque con piezas con grandísimas creatividades, es que aunque consigan campañas muy notorias no creo que sean realmente efectivas en su core target porque un adolescente rara vez siente que las historias que proponen realmente «le vayan a pasar a él».
Cosas en plan antes-después a lo P&G que contaran la historia de la gente y recordaran que todos los yonkis también comenzaron pensando «a mí no me va a tocar«, gente «más cercana» con la que te puedas identificar. Son anuncios menos «artísticos» pero efectivos, y en este caso merece la pena lo segundo.
Videos de una buena sobredosis; un yonki durmiendo en una alcantarilla, uno durmiendo en un cubo de basura o entrevistas a los yonkis que tienen esclavizados como vigilantes los gitanos de las baranquillas, que antes eran normales y podrían transmitir más empatía que unas piezas artísticas y de cierto tono tan cinematográfico que no lo llegas a interiorizar. Creo que sería más efectivo.
Yo conozco al menos a 3 personas, chicos de buena familia educados en buenos colegios y listos y buena gente y blablabla que han terminado fatal antes de los 25 años. Eso podría ser un buen ejemplo si las cosas no se exageraran, porque te «aplicas el cuento» y le «ves las orejas al lobo».